글 제목기업 분석의 첫걸음! SWOT 분석이란? 쉽게 배우고 실전 예시까지!
기업 전략을 세울 때, 또는 개인 커리어 방향을 고민할 때 유용하게 활용할 수 있는 분석 도구가 있어요. 바로 SWOT 분석입니다. 이름은 조금 어려워 보여도 알고 보면 아주 간단하고, 실생활에도 쓸 수 있는 실용적인 전략이에요. 이 글에서는 SWOT 분석이 무엇인지, 어떻게 하는지, 그리고 스타벅스를 예시로 한 실제 사례까지 쉽게 설명해드릴게요.
SWOT 분석이란?
SWOT 분석은 다음 네 가지 요소로 구성돼요:
- Strengths (강점): 내가 잘하는 것, 경쟁자보다 우위에 있는 요소
- Weaknesses (약점): 부족한 점, 개선이 필요한 내부 문제
- Opportunities (기회): 외부 환경에서 나에게 유리한 요소
- Threats (위협): 외부에서 나에게 부정적 영향을 줄 수 있는 위험
쉽게 말하면, “내가 잘하는 것, 부족한 것, 외부 기회, 외부 위협”을 한눈에 정리해서 전략적으로 생각해보는 방법이에요.
SWOT 분석, 이렇게 해보세요!
SWOT 분석은 아래 순서로 진행하면 좋아요:
- 내부 요인 분석 (강점과 약점)
→ 우리 조직이나 나 자신이 잘하는 점, 그리고 보완이 필요한 점은 무엇인지 생각해보세요. - 외부 요인 분석 (기회와 위협)
→ 시장 흐름, 경쟁자, 트렌드, 법률 등 외부 환경에서 영향을 줄 수 있는 요소들을 정리해봐요.
표로 정리하기
아래와 같은 2×2 표로 작성하면 훨씬 보기 쉽고 정리가 잘 돼요.
실전 예시: 스타벅스 SWOT 분석
스타벅스를 예로 들어 실제로 분석해보면 이렇게 나와요
- S (강점): 스타벅스가 시장에서 가지는 내부적 우위 요소
- W (약점): 개선이 필요한 내부적 취약점
- O (기회): 외부 환경에서 활용 가능한 성장 기회
- T (위협): 외부에서 오는 잠재적 리스크 요소
| 강점 (Strengths) | 약점 (Weaknesses) |
| 글로벌 브랜드 인지도 | 높은 가격대 |
| 다양한 메뉴와 고급스러운 고객 경험 | 지역별 서비스 품질 차이 |
| 충성도 높은 고객층 |
| 기회 (Opportunities) | 위협 (Threats) |
| 친환경 소비 트렌드와 ESG 경영 기회 | 커피 시장의 치열한 경쟁 |
| 아시아 등 신흥 시장에서의 확장 가능성 | 원두 등 원자재 가격의 불안정성 |
이런 SWOT 분석을 통해 기업 앞으로 어떤 전략을 세워야 할지 방향을 잡을 수 있겠죠?
SWOT 분석, 이렇게 활용하세요
SWOT 분석은 단순한 리스트 작성이 아니라, 분석을 통해 전략을 도출하는 과정이에요.
예를 들어, 스타벅스는 “높은 가격(약점)”과 “친환경 소비 트렌드(기회)”를 연결해 프리미엄 친환경 상품 출시 전략을 생각해볼 수 있죠.
여러분도 지금 고민 중인 사업 아이디어나 진로, 블로그 운영 등 어떤 주제든 SWOT 분석으로 정리해보세요. 생각이 훨씬 명확해질 거예요!
전략적인 사고를 키우고 싶다면, SWOT 분석은 가장 기초이자 강력한 도구입니다.
간단하지만 제대로만 활용하면, 커리어와 비즈니스 모두 확실한 방향을 잡을 수 있어요!
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